Ammattiyhdistysliike halusi 1970-luvun öljykriisin aikoihin valvoa jäsentensä etuja pitämällä peruselintarvikkeiden hinnat vakaina ja kohtuullisella tasolla ja perusti siksi päivittäistavaroita myyvän oman ketjunsa.

Sen nimi Fairprice, reilu hinta on sen sijaan 80-luvun peruja.

Nimi valittiin tietoisesti kuulostamaan positiiviselta ja miksei vähän maailmanparantamiseltakin. Sen haluttiin poikkeavan selvästi maan muusta bisneshenkisyydestä ja virtaviivaisesta markkinoinnista. Nimi erottui edukseen, sanovat ay-liikkeen asiantuntijat. He iloitsevatkin, että ay-brändi on niin suosittu, että tällä hetkellä se hakkaa reilusti muut alan marketit.

Fairprice-ketjun osuus on jo noin 60 pros. päivittäistavaroiden kaupasta.

Yksi sen valttikortteja on ollut myymälöiden sijoittaminen. Niitä ei löydy lainkaan Singaporen maailmanmerkkejä pursuavan pääkadun, Orchardroadin tavarataloista. Fairprice-myymälät ovat ydinkeskustan reunamilla, jossa myös asuntojen hinnat ovat vähän huokeampia, ja työssä käyvät singaporelaiset elävät arkielämäänsä.

Toimittajan uteluun kaupan valintaan vaikuttavista tekijöistä vastaakin nimetön singaporelaisrouva asioivansa mieluiten lähellä kotia, sillä perheellä ei ole lainkaan autoa.

Samassa myymälässä ostoksilla oleva saksalainen perheenäiti Petra Liebenguth sanoo alempia hintoja syyksi valintaansa.

Singaporessa perhe on isän työpaikan takia. Äiti Petra on hyvin hintatietoinen ja arvelee Fairprice-ketjun hintoja keskimäärin kymmenen prosenttia huokeammiksi kuin muiden päivittäistavarakauppojen. Kala saattaa hänen mielestään olla jopa 20 pros. halvempaa.

Petra Liebenguthin arvio osuu kohdalleen minigallupissamme, jossa vertaamme maitolitran hintoja. Tuiki tarpeelliset maito ja juusto ovat Singaporessa kalliimman puoleisia, sillä ne ovat yleensä australialaista tuontitavaraa.

Marraskuussa maitolitra maksoi Fairprice-kaupassa 2,23 S$ Singaporen dollaria, noin 1,2 euroa ja verrokkikaupassa 2,75 S$, 1,4 euroa.

Jäsenet omistavat

Singaporen ay-keskusjärjestö NTUC, National trades union congress perusti osuuskaupan 1970-luvun öljykriisiä seuranneen inflaation oloissa. Hallitusvastuussa ollut vahva työväenpuolue tuki hanketta, ja silloinen pääministeri avasi itse ensimmäisen myymälän.

Singaporelainen konsensus onkin taannut Fairprice-ketjulle vahvan selkänojan. Nykyisin sillä on jo 4,5 miljoonan asukkaan kaupunkivaltiossa yli 100 myymälää ja sen vuotuinen myynti on yhden miljardin Singaporen dollarin, noin 500 000 milj. euron luokkaa.

Ilmaa siipiensä alle ketju sai vielä 1990-luvun Aasian talouskriisistä.

Osakkaita Fairpricella on yli 450 000, kaikki ay-liikkeen jäseniä. NTUC:n asiantuntijat sanovat, että kauppa halutaan pitää nimenomaan ay-liikkeen brändinä. Osakkeita saavatkin ostaa vain ay-liikkeen jäsenet.

Hilkka Jukarainen
Singapore