Vaalistarttinsa yhteydessä Heinäluoma näki keskeisinä tulevaisuuden poliittisina haasteina hyvinvointiyhteiskunnan uudistamisen, palvelujen toimivuuden turvaamisen sekä työllisyyden parantamisen. Tärkeänä hän pitää myös vastuunottoa lapsista, turvallisuudesta ja ympäristöstä.

– Mutta kaikki hyvät tavoitteet, paremmat terveyspalvelut tai paremmat lasten ja vanhusten olot, on mahdotonta lunastaa, jos emme sitoudu jatkossakin vahvaan kasvun politiikkaan ja pyrkimykseen parantaa työllisyyttä, Heinäluoma julisti.

Puoluesihteerinä Heinäluoma haluaisi luoda toimivaa yhteispeliä puoluejohdon, eduskuntaryhmän ja jäsenkentän välille.

Hän pitää tärkeänä politiikan uudistamista ja sen tuomista lähemmäksi tavallisia ihmisiä. Keinoina tähän Heinäluoma pitää päätöksenteon avoimuutta, kykyä kertoa asioista julkisuudessa sekä ihmisten tarpeiden ja odotusten kuuntelemista.

Heinäluoma on työskennellyt SAK:ssa lähes 20 vuotta. Hän tuli järjestön palvelukseen nuorisosihteeriksi 1983 ja on sen jälkeen toiminut koulutustoimitsijana, suunnittelusihteerinä sekä yhteiskunta- ja viestintäsihteerinä. Jäsenpalveluosaston päällikkö ja SAK:n johtoryhmän jäsen hän on ollut vuodesta 1996 lähtien.

Heinäluoma on opiskellut Helsingin yliopiston valtiotieteellisessä tiedekunnassa pääaineenaan valtio-oppi. Ennen SAK:ta hän on työskennellyt muun muassa konepajalla, varastossa, Varusmiesliitossa ja Yleisradiossa.

Kamppailuun SDP:n puoluesihteerin postista ovat Heinäluoman ohella lähteneet myös helsinkiläinen erityisavustaja Tarja Kantola, 45, ja tamperelainen maisteri Jarmo Ainasoja, 27.